Из этой статьи вы узнаете, почему на создание хорошего товарного знака (логотипа) уход несколько дней. Статья написана в полу-шуточной манере, но доля истины в ней присутствует. Про логотипы так же можно почитать здесь и здесь.
Часто дизайнеры сталкиваются с просьбой сделать дизайн чего-либо очень быстро. Например, логотипа.
Таким может быть диалог с потенциальным заказчиком:
–Здравствуйте, это рекламное агентство?
–Здравствуйте, да.
–Мне нужен логотип.
–Очень круто. Сделаем за 5 дней. (…пауза)
–За десять?!
–Да.
–Это очень долго! Мне нужно за три. Я же вам логотип хочу заказать, а не портрет.
Дальше либо заказчик уходит, искренне не понимая, почему логотип можно делать так долго, либо нам удаётся объяснить ему, почему хороший логотип нельзя сделать за три дня. И действительно, почему? Давайте попробуем разобраться.
Курим бриф
Думаете дизайнер сразу бросается к фотошопу после прочтения брифа? Как бы не так :) Более того, он даже не бросается к скетчбуку. Он идёт в гугл изучать бизнес заказчика, его конкурентов и аналогичные решения. В идеале он должен знать всё о продукте и о существующих удачных кейсах.
Убираем шлак
Дайте дизайнеру выплеснуть то, что сразу придёт ему в голову после прочтения брифа. Потом он сам похоронит эти банальные идеи (или арт-директор поможет). Чем выше уровень и больше опыт дизайнера, тем меньше времени ему на это потребуется.
Пробуем варианты
Собственно, сам процесс. Основная часть работы. Скетчи, наброски, отрисовка на компьютере. Снова эскизы и снова отрисовка… 99% из этого никто никогда не увидит. Но именно из этого рождается финальный вариант.
Меняем руку
Бывает так, что у дизайнера есть стиль. Бывает так, что этот стиль подходит к той или иной задаче. А бывает, что стиль не подходит разрабатываемому логотипу, и как дизайнер не пытается, всё равно получается в его стиле. Чтобы понять, нужно ли менять руку, требуется время. Это нормально.
И тут зашёл Вася…
Бывает у вас так, что вы неделю ломаете голову над какой-то проблемой, и к вам забегает в гости ваш знакомый Вася на пять минут (полтинник занять) и одной фразой сам того не зная подсказывает вам нужное решение? С логотипом может случиться так же. Только нужно попросить Васю зайти или выслать ему эскизы :)
Нужно отлежаться
Да, именно так. Глаз замыливается. Поэтому и дизайнер и логотип должны отлежаться (переключаем мозг дизайнера на другую задачу). Чтобы через некоторое время вернуться и свежим взглядом оценить то, что было сделано ранее. Иногда плача.
Техника исполнения
Некоторые варианты логотипа требуют больших временных затрат на своё техническое исполнение. Например, это могут быть объёмные логотипы, сделанные в честном 3d. Бывают просто сложносочленённые решения, требующие многочасовой визуализации.
Гайдбук
Для чего создаётся логотип? В том числе и для того, чтобы быть на визитке, на кепке, на транспорте, на упаковке и ещё на тысячи мест. Поэтому, в финале заказчику необходим не только логотип, но и руководство по его использованию. Гайдбук необходим для того, чтобы ваши подрядчики не искажали логотип, а ваш логотип и компанию всегда узнавали.
Хочу отметить следующее: каждая студия и каждый дизайнер сами вольны решать в какой срок они способны выдать качественный результат. А каждый клиент сам должен выбирать сколько он готов ждать качественную и уникальную айденитику для своего бизнеса.
Стоит отметить и то, что не всё из вышеперечисленного встречается в одном проекте. Иногда случается так, что логотип рождается за пару часов (тс-с-с!) и принимается клиентом сразу.
Comentarios